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特色家纺营销受宠:专业枕头+平价家纺消费的未来前景被看好 http://jiaju.sina.com.cn  2012年07月11日10:13

  2012年第一个季度,尽管各个家纺品牌的出口与内销增长点略有不同,整个家纺行业却展现出勃勃家用纺织产业结构矛盾:特色家纺缺乏

  来源:中国家纺网

  虽然经过多次政府干预和成立特色家纺行业协会,但是目前我国家用纺织产业结构矛盾依然很突出。以贴牌加工为主的对外贸易形式在品牌家纺的冲击下,并没有退出主流家纺生产。劳动力密集型的生产企业仍占家纺企业生产的绝大部分。像浦江绗缝和文登鲁绣、青岛适之宝枕头等特色家纺产品不多;功能性、高技术含量的家纺产品缺乏。我国现在的家用纺织生产增长快,但差别化小。同类产品间恶性竞争严重,技术含量高的新型面料生产量小。企业利润主要来自于中间加工,随着原材料价格的上涨企业利润大幅下降,中小型家纺工厂生存困难。

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  2012年第一个季度,尽管各个家纺品牌的出口与内销增长点略有不同,整个家纺行业却展现出勃勃生机。与服装品牌相比的,家纺品牌的覆盖率自然相差不少,然而家纺业却拥有相对稳定的客户群体消费。 2012年上半年,家纺行业的数据是喜人的,第一季度环比增长近15%,这样的数据恐怕会让服装品牌艳羡不已。 “经历了2010年的过热和2011年的过冷,中国家纺行业进入了蓄势期。2012年一季度,虽然整个纺织行业比较低迷,但是从国家统计局家纺统计类别分析中可以看到家纺行业在生产、销售、出口、利税等方面均实现了不同程度的增长,持续了产业的稳定与发展。”中国家纺协会会长杨兆华这样说。

  家纺展功能多元

  单件产品的利润下降,导致平价产品增长迅速,是2012年家纺行业的一大特色。

  “在第一季度的消费调查中,一线城市消费与一线、二线家纺品牌的增长并不明显,而中档产品却呈现很好的势头。”对于平价家纺消费的未来走向,杨会长给予非常大的期望与支持。

  然而,对于中型家纺企业来说,市场消费和企业资金的“两大不足”仍困扰着行业运营。

  “在这种背景下,中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会肩负着行业协会对企业转型升级的指导、传递产业信心、完善营销渠道等多重任务。”

  随着国家2012年下半年刺激经济发展一系列政策的出台,2012年中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会作为一个内外销并举的专业展会,成为企业推展自己的最佳时机。截止到目前,已有国内近千家企业、海外二百余家企业报名参展,展会规模创历史之最,而其138000平方米的展示面积,近6万名家纺业内精英会聚的人气,的确给家纺企业带来很大的信心。

  此次家纺展布艺企业强势出击,国内企业落户新国际博览中心E馆,国际知名品牌集中在W1馆,覆盖东、南两个主要入口,8个馆近10万平方米的布艺展示将带来他们最新的流行理念。

  海宁、余杭、桐乡、绍兴等布艺产业集群,华尔泰、昌华、柯力达、众华、特耐、源志诚、裕隆、志达、众望、奥坦斯、和心、欧博莱、宝盛华庭、英伦美家等知名布艺企业也将发布他们的最新研发面料。梦兰、红豆、维科、水星、莎鲨、愉悦、恐龙、世安达、适之宝、达利等众多知名床品品牌,国内毛巾品牌企业洁丽雅以及“中国毛巾名城”高阳组织了展团积极参展。

  这些国内的品牌此次参展将更注重理念上的创新,力争将产品与服务做到极致。

  W1馆亮点频出,土耳其展团、中国台湾展团、欧洲展团等和国际知名床品NICHA、KUAN’S LIVING、NOYOKE等海外展商将高调亮相,携手共建床品平台。欧洲展团中,意大利顶级床品品牌Martinelli Ginetto尤为突出,以及Guy Laro che 法国知名床品品牌。 希腊展团今年再度参展, 4家参展的企业Cocomat、IFI、 Sarlas及 Vasilas Christos将展出床品、巾类制品、装饰布、窗帘用布及配件。

  “房地产的低迷给布艺行业也带来了不大不小的冲击,但随着国家宜居工程的深入、城市化率的普及等,布艺、毛巾、床品等,都将会有不错的前景。”杨会长鼓励中小型家纺品牌,利用展会等机会积极拓展品牌知名度与美誉度。

       SUITBO适之宝应邀参加CCTV10《你的枕头多高合适》报道

   

跨界饰家成亮点

  2012年的家纺展,将继续强力打造家居品牌的新境界,并重塑家居与家饰的新概念。

  “大家纺的理念,能够给我们的品牌一些信心的恢复。举个例子,电子商务的增长,在近年具有比较大的改观,大家纺范畴让家纺、家居与家饰实现了最快的衔接,也成为家纺企业目前一颗有效的‘救心丸’。”杨会长特别提到了淘宝的增长势头,“80后这些网购主力拓展了电子商务的空间,110%的成交额,让很多品牌对淘宝刮目相看。”

  家纺+家居+家饰的跨界合作,是家居软装饰、陈设艺术配套的有机结合,在此次家纺展上,欣旺、展拜邸、龙冉、国绅、尊尚等壁纸企业与布艺企业的跨行交流,也给大家纺概念画上浓重的一笔。

  高品质源自高科技,绿色科技、低碳家纺、功能家纺也是此次展会的亮点之一。以洁丽雅为首的知名毛巾企业及“中国纺织基地县”、“中国毛巾·毛毯名城”高阳产业集群组织当地10余家优秀毛巾企业均推出最新科技新品。

  芯被产品区,既有传统老品牌维科、适之宝枕工坊能枕企业,又有洲泉产业集群蚕丝被、中国绗缝名镇浦江,他们将带来多种最新款式的上用品。

  此次家纺展为麻纺企业开辟300平方米的展示面积,如江苏苏龙集团、湖南金丝鸟等将展示品等各种含有汉麻纤维的纺织品,并推出高科技含量、天然环保的汉麻纺织品,也带来更为节能环保的城市生活模式。

  “虽然,劳动力成本增长、物流成本增长、产品价格难上调等不利因素依旧存在,但企业的内外销并举与电子商务等举措应对很及时。因此,此次家纺展很快完成了95%的展位面积的招展,也说明了家纺品牌对行业与展会的信心。”杨会长说。

  家居进入“软”时代

  这一届展会,企业将商城的陈列魅力带到了展会上,现场展示卖场陈列技巧,融入了更多文化和艺术元素的“软装饰”将采购商带入“软”时代。

  特别是欧洲品企业,根据空间的色彩通过硬装来进行相关配套,从家具到家居装饰品,小到一个罐子、一束花,都有自己的独特创意。通过对商品独具匠心的排列组合,可以消除顾客与商品的心理距离。

  “香薰、卫浴等产品普及使用,家居馆的升级概念,使行业也在悄然发生着变化。快销品牌价格虽平,可产品和服务却很优质,性价比成为家纺品牌与消费者都重视的亮点,300-500元的产品成为家纺市场上最受欢迎的价位波段,而相比以往的同等价位的产品,无论产品的品质还是现场陈列、售后等,都有了很大的进步。”杨会长再次肯定了快时尚的节奏和效果。

  色彩流行趋势发布,是这次家纺展的亮点之一,设计师将在发布区展示独到的创意。色彩治疗是之前家纺没有涉及的领域,用色彩来缓解生活压力大,这一新理念在今天得到了认同。作为文化DNA,家纺非物质文化产品的展示一直受观众瞩目,8月云锦、侗锦、蜀锦、蓝印花布、新疆手工地毯、特色传统手工艺织品艾德莱斯等纺织品,此次展会再次缤纷登场。

  版面宣传、知识咨询、非遗传承人现场技艺展示等三个部分,将文化纪实性、艺术性、真实性和典型性融为一体,全方位、多角度的展示纺织非物质文化遗产的魅力与风采,令现场观众感受中国传统文化与产业的交流与结合。 最后,杨兆华会长提到了协会多年连续举办的家纺设计大赛,“产品理念和创意,仍旧是未来家纺行业的流行重点,请大家关注展会同期的2012中国国际家用纺织品设计大赛,让我们一起为中国家纺行业创意文化的提升加油。”

 

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